微酒双11丨恶战开幕:酒仙网10万瓶699茅台对决1919和购酒网双剑合壁

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微酒双11丨恶战开幕:酒仙网10万瓶699茅台对决1919和购酒网双剑合壁

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文丨微酒双11直播小组

11月11日晚间,天猫双十一大战如火如荼之际,四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司(以下简称“1919”)发布公告正式宣布战略并购购酒网。

1919公告称:股票暂停转让以后,1919与上海购酒网电子商务有限公司、赵正其先生、赵小伟先生、陈青玲女士就上海购酒网电子商务有限公司整体业务达成战略合并意向,并于2015年11月9日签署《战略合并意向协议》,约定将在供应链、数据应用、物流配送、信息技术服务等各方面进行全面深入的战略合作。

就在公布发布后的第一时间,购酒网的主页面换上了双方合作的画面,1919也随后更换了合作页面。





双十一大战鹿死谁手还未可知

选择在双十一天猫大战当日宣布合并,1919和购酒网争夺酒类电商实际老大的野心可见一斑。而两家酒类电商的正式合并也将直接改写酒类电商的格局版图。

从双十一目前的排名来看,1919排名第一、酒仙网第二、购酒网第三,第一和第三名合并后超越酒仙网业绩似乎已无悬念。

不过,有意思的是,几乎就在1919发布公告的同时,酒仙网的高层管理人员集体在微信朋友圈“刷屏”称:“今晚21:00,10万瓶茅台不限量销售”,而配图为699的价格。这些信号似乎也是传达出了酒仙网誓要夺回第一的决心。2014年双十一期间,酒仙网正是在最后半小时内杀了一记“回马枪”超越1919,成为当年双十一大战的冠军。


而这场没有硝烟的战争远未结束,就在酒仙网发狠话没多久,购酒网页面随之发生巨大变化,呈现出了3个不同之处。1、1919董事长杨陵江以及购酒网老板赵小伟的合照出现在官网首页醒目位置。2、购酒网页面上,主推由1919供给的425ml五粮液,售价与1919同步为469元。3、在醒目位置提醒消费者进入1919分会场,其为大哥引流的目的非常直接。随后,1919方面,也开通了进入购酒网的通道。


不过,购酒网帮助大哥的大招还在后面,购酒网CEO赵小伟随后在朋友圈里透露——“10万瓶五粮液”不限量供应的促销策略随后祭出,打的旗号是“火线支援”。如此高调应战,或许会让计划晚上21:00酒仙网的上线活动计划遭受变局。



并购或致电商新生态诞生?

撇开三家变两家的双十一大战不说,1919和购酒网合并意味着酒类电商格局在先后完成阶段性资本运作后,已经呈现出新的格局。此前从公布的数据来看,酒仙规模第一,1919规模第二,但是购酒网一直以来在行业内颇为低调的风格,让人无法探知其真正的销售规模,有知情人士透露,2015年购酒网整体的业绩不会低于10亿元,是酒类电商真正的第二名,更为重要的是,与酒仙网亏损情况不同,购酒网的销售一直以盈利为目的,“从2012年至今的连续四年的双十一,购酒网都是盈利的。”购酒网CEO赵小伟在接受微酒记者采访时称。

有业绩,有盈利,购酒网在线上部分对于很多投资商而言,或许是个香饽饽,而之所以选择与1919合并,或许正是看中其线下部分的优势。赵小伟曾提到,酒类电商新的生态在于运营、服务、供应链和成本控制,从线上来看,购酒网的线上运营能力和成本控制有明显优势,而1919从传统连锁门店起家,有很好的供应链和服务优势,两家合并后,如果磨合顺利,显然是强强联合的一个极佳案例。也将对正在苦苦弥补线上或者线下不足的其他酒类电商是造成强大的压力。

此前,1919董事长杨陵江接受微酒记者采访时曾谈到,1919的并购战略将不断推进,其主要分为线上、线下两块。线上部分,其主要考虑的是电商平台的团队及结构的互补性,此次1919与购酒网正式合并,应是这种强烈的互补性,让双方最终走到一起。

而酒类电商是否会因这一次战略合并,走入新的“纪元”,微酒也将和行业中各位一起,拭目以待。

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TravelSeptember 20, 2018 (Updated: September 20, 2018 )