双十一落幕酒仙网首日大捷 茅台五粮液泸州老窖继续强势

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双十一落幕酒仙网首日大捷 茅台五粮液泸州老窖继续强势

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  天猫双十一终于一片喧嚣声中落下了大幕,数字最终停留在了912.17亿。这对于去年而言,是一个奇迹,但对于明年而言,或许只能成为历史。

  但所谓余音未袅,随着天猫双十一落幕,一系列新鲜有趣的盘点也随之蜂拥而出。而在本届双十一上,最值得关注的或许依旧是酒水电商大户。除了电商平台之间相爱相杀的各种绯闻之外,一些有趣的数据或许更能够让这个行业、企业能够看得更远、更深。

25-35最易成“酒鬼”

  据酒仙网官网、天猫旗舰店店等相关平台提供的双十一数据显示,在全部购酒人群中,25岁至34岁的男性,是双十一当日抢购的主要人群,其中,25岁至29岁的占比达到27.9%,30岁至34岁占比为21.3%。另外,18到24岁的年轻人搜索最多的品牌是五粮液,而30-39岁的中年人群更喜欢茅台,50岁以上的人群则更青睐泸州老窖。

  分析认为,该群体正处在事业上升期,作为家庭的顶梁柱,大量购酒除了中国人在节日需要迎来送往之外,社交关系、工作关系都可能需要借酒开道。中国独特的酒桌文化,能够极大地降低陌生感,加快熟识度。而对于该群体而言,临时购酒价格高且不一定保真,这也是促使他们选择在双十一价格大促时大量购酒的原因之一。

茅五泸依旧强势位列三甲

  根据酒仙网的相关消费数据显示,双十一当天最火的酒类单品是62度的景芝青花瓷原浆酒,其后才是五粮液、53度茅台飞天。而在移动端最火的则是42度洋河蓝色经典,其次为56度五粮液老酒、53度茅台飞天、52度剑南春等。其中,茅台、五粮液在排名中占据了大多数席位。

  另外,此次双十一期间酒仙网全网成交品牌TOP10分别为:茅台、五粮液、泸州老窖、水井坊、贵州茅台集团、国窖1573、人头马、酒鬼酒、汾酒集团、剑南春。据酒仙网双十一活动负责人介绍,茅台、五粮液依然排名前二名,说明消费者的品牌意识很强;而预调酒百加得能够跻身前五位,可见个性化酒水品牌化步伐逐渐加快,消费者对个性化、功能性产品需求加大。

广东浙江多“壕”购 男人最爱茅台女人最爱拉菲

  据酒仙网11日上午8时的后台数据显示,购酒量最大的省市前十位分别是:广东、浙江、上海、北京、江苏、福建、山东、湖南、河南和四川。令人意外的是,除北京外,前五名均为南方省市,改变了中国传统的南方酒量不如北方的观念。

  而一向以能喝酒著称的山东省排名靠后,不禁让人猜测山东大汉们的战斗力在变弱。特别值得一提的是东北区域,向来豪爽的东北酒民们,未能让本省进入前十排名榜,着实令人遗憾。数据除反应各省酒民的酒量外,或许也与当地网络购物习惯相关。

  而另外一项数据则显示,在白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒等酒类中,男性搜索最多的是茅台,女性搜索最多的是拉菲。其中,北京女性是搜索拉菲次数最多的群体,上海次之。而广州女人则喜欢黄伟袋鼠,杭州女人似乎更钟情于奔富。

低线城市网购热情崛起

  近年来,随着物流和网络购物渠道的下沉,四五线城市、县乡农村市场的网络购物热情也日益增长。酒仙网给出的数据显示,在双十一当天的销售额中,一线城市占比达到38.5%,二三线城市占比为38.6%,而其他城市占比则达到了22.9%。

  另外,广袤的农村市场也正在引起电商平台的注意。11月9日,国务院发布了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》,提出要积极培育农村电子商务市场主体。鼓励电商、物流、商贸、金融、供销、邮政、快递等各类社会资源加强合作,构建农村购物网络平台。

  对于酒类电商平台而言,随着移动互联网的发展,低线城市的网络购物欲望已经被点燃,这是一片还未开发的沃土,巨大的人口红利将让电商平台再度迎来新的挑战和机会。酒仙网的数据也表明,在市场逐步下沉的过程中,借助其持续缔造的“真酒”形象,其品牌认知和口碑已经在低线城市悄然形成,而随着该电商平台市场的进一步下沉,这些积淀的优势都能够成为平台发展的巨大推动力。

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TravelSeptember 20, 2018 (Updated: September 20, 2018 )